شركات عالميه

ماهو سبب فشل شركة كوداك وافلاسها

ماهو سبب فشل شركة كوداك وافلاسها

 

تأسست كوداك ، كما نعرفها اليوم ، في عام 1888 على يد جورج إيستمان باسم “شركة إيستمان كوداك” . كان الاسم الأكثر شهرة في عالم التصوير الفوتوغرافي والفيديو في القرن العشرين. أحدثت كوداك ثورة في صناعات التصوير الفوتوغرافي والفيديو. في الوقت الذي كان بإمكان الشركات الضخمة فقط الوصول إلى الكاميرات المستخدمة لتسجيل الأفلام ، أتاحت Kodak توفير الكاميرات لكل أسرة من خلال إنتاج معدات محمولة وبأسعار معقولة.

ماهو سبب فشل شركة كوداك وافلاسها

 

كانت كوداك هي الشركة الأكثر هيمنة في مجالها على مدار القرن العشرين تقريبًا ، لكن سلسلة من القرارات الخاطئة قتلت نجاحها. أعلنت الشركة إفلاس نفسها في عام 2012. لماذا أفلس كوداك ، ما هو سبب فشل كوداك؟ لماذا فشلت كوداك رغم كونها الاسم الأكبر في عصرها؟ دراسة الحالة هذه تجيب عن نفس الإجابة.

لماذا فشلت كوداك؟

تمتعت Kodak ، لسنوات عديدة ، بنجاح لا مثيل له في جميع أنحاء العالم. بحلول عام 1968 ، استحوذت على حوالي 80 ٪ من حصة السوق العالمية في مجال التصوير الفوتوغرافي.

تبنت كوداك خطة عمل “ماكينة الحلاقة والشفرات” . الفكرة وراء خطة عمل الشفرات الحلاقة هي بيع ماكينات الحلاقة أولاً بهامش ربح صغير. بعد شراء ماكينة الحلاقة ، سيتعين على العملاء شراء المواد الاستهلاكية (شفرات الحلاقة في هذه الحالة) مرارًا وتكرارًا ؛ وبالتالي ، قم ببيع الشفرات بهامش ربح مرتفع. كانت خطة Kodak هي بيع الكاميرات بأسعار معقولة بهامش ربح ضئيل فقط ثم بيع المواد الاستهلاكية مثل الأفلام وأوراق الطباعة وغيرها من الملحقات بهامش ربح مرتفع .

باستخدام نموذج الأعمال هذا ، تمكنت Kodak من تحقيق إيرادات ضخمة وتحولت إلى آلة لكسب المال.

مع تقدم التكنولوجيا ، توقف استخدام الأفلام وأوراق الطباعة تدريجياً. كان هذا بسبب اختراع الكاميرات الرقمية في عام 1975. ومع ذلك ، رفضت كوداك إمكانيات الكاميرا الرقمية ورفضت أن تفعل شيئًا حيال ذلك. هل تعلم أن مخترع الكاميرا الرقمية ، ستيفن ساسون ، كان مهندسًا كهربائيًا في كوداك عندما طور التكنولوجيا؟ عندما أخبر ستيفن الرؤساء في Kodak عن اختراعه ، كان ردهم ، “هذا لطيف ، لكن لا تخبر أي شخص عنه. هكذا تطلق النار على قدمك! “

تجاهلت Kodak الكاميرات الرقمية لأن تجارة الأفلام والورق كانت مربحة للغاية في ذلك الوقت وإذا لم تعد هذه العناصر مطلوبة للتصوير ، فإن Kodak ستتعرض لخسائر فادحة وينتهي الأمر بإغلاق المصانع التي صنعت هذه العناصر.

ثم تم تنفيذ الفكرة على نطاق واسع من قبل شركة يابانية باسم “فوجي فيلمز”. وسرعان ما بدأت العديد من الشركات الأخرى في إنتاج وبيع الكاميرات الرقمية ، تاركة وراءها كوداك في السباق.

كان هذا أول خطأ ارتكبته كوداك. أدى الجهل بالتكنولوجيا الجديدة وعدم التكيف مع ديناميكيات السوق المتغيرة إلى انهيار Kodak.

أكبر سبب لفشل كوداك

بعد أن أصبحت الكاميرا الرقمية شائعة ، قضت Kodak ما يقرب من 10 سنوات في الجدال مع Fuji Films ، أكبر منافسيها ، أن عملية عرض الصورة التي تم التقاطها بواسطة الكاميرا الرقمية كانت عملية نموذجية وأن الناس أحبوا لمسة وإحساس الصورة المطبوعة. اعتقدت Kodak أن مواطني الولايات المتحدة الأمريكية سيختارونها دائمًا على شركة Fuji Films ، وهي شركة أجنبية.

ركزت Fuji Films والعديد من الشركات الأخرى على اكتساب موطئ قدم في قطاع التصوير الفوتوغرافي والفيديو بدلاً من الانخراط في خلاف شفهي مع Kodak. ومرة أخرى ، ضيعت كوداك الوقت في الترويج لاستخدام كاميرات الأفلام بدلاً من محاكاة منافسيها. لقد تجاهلت تمامًا التعليقات الواردة من وسائل الإعلام والسوق . حاولت Kodak إقناع الناس بأن كاميرات الأفلام أفضل من الكاميرات الرقمية وفقدت 10 سنوات ثمينة في هذه العملية.

كما فقدت كوداك التمويل الخارجي الذي كانت تملكه خلال تلك الفترة. أدرك الناس أيضًا أن التصوير الرقمي كان متقدمًا على التصوير الفوتوغرافي التقليدي للأفلام. كان أرخص من التصوير الفوتوغرافي للأفلام وكانت جودة الصورة أفضل.

في ذلك الوقت تقريبًا ، ذكرت إحدى المجلات أن شركة كوداك قد تُركت وراءها لأنها كانت تحول نقطة عمياء إلى التكنولوجيا الجديدة. حاول فريق التسويق في Kodak إقناع المديرين بالتغيير المطلوب في المبادئ الأساسية للشركة لتحقيق النجاح. لكن لجنة إدارة كوداك استمرت في التمسك بفكرتها التي عفا عليها الزمن بالاعتماد على كاميرات الأفلام وزعمت أن المراسل الذي قال إن البيان في المجلة لم يكن لديه المعرفة لدعم اقتراحه.

فشلت Kodak في إدراك أن استراتيجيتها التي كانت فعالة في وقت ما كانت تحرمها الآن من النجاح. لقد أدى التغير السريع في التكنولوجيا واحتياجات السوق إلى إبطال هذه الاستراتيجية. استثمرت Kodak أموالها في الاستحواذ على العديد من الشركات الصغيرة ، مما أدى إلى استنفاد الأموال التي كان من الممكن أن تستخدمها للترويج لمبيعات الكاميرات الرقمية.

عندما فهمت كوداك أخيرًا وبدأت مبيعات وإنتاج الكاميرات الرقمية ، كان الأوان قد فات. كانت العديد من الشركات الكبرى قد أثبتت وجودها بالفعل في السوق بحلول ذلك الوقت ولم تستطع Kodak مواكبة التطورات الكبيرة.

في عام 2004 ، أعلنت Kodak أخيرًا أنها ستوقف مبيعات كاميرات الأفلام التقليدية. جعل هذا القرار حوالي 15000 موظف (حوالي خمس القوى العاملة في الشركة في ذلك الوقت) زائدة عن الحاجة. قبل بداية عام 2011 ، فقدت Kodak مكانها في مؤشر S&P 500 الذي يسرد أكبر 500 شركة في الولايات المتحدة على أساس أداء الأسهم. في سبتمبر 2011 ، سجلت أسعار أسهم كوداك أدنى مستوى لها على الإطلاق عند 0.54 دولار أمريكي للسهم الواحد. وخسرت الأسهم أكثر من 50٪ من قيمتها طوال ذلك العام.

حماية Kodak من الإفلاس

بحلول يناير 2012 ، كانت كوداك قد استنفدت جميع مواردها واحتياطياتها النقدية. في التاسع عشر من كانون الثاني (يناير) 2012 ، تقدمت كوداك بطلب لحماية الفصل 11 من الإفلاس مما أدى إلى إعادة تنظيم الشركة. حصلت كوداك على 950 مليون دولار في تسهيل ائتماني لمدة 18 شهرًا من قبل مجموعة CITI.

مكن الائتمان كوداك من مواصلة العمل. لتوليد المزيد من الإيرادات ، تم بيع بعض أقسام كوداك لشركات أخرى. إلى جانب ذلك ، قررت Kodak وقف إنتاج وبيع الكاميرات الرقمية وخرجت من عالم التصوير الرقمي. وتحولت إلى بيع ملحقات الكاميرا وطباعة الصور.

اضطرت Kodak إلى بيع العديد من براءات الاختراع الخاصة بها ، بما في ذلك براءات اختراع التصوير الرقمي ، والتي بلغت قيمتها أكثر من 500 مليون دولار في الحماية من الإفلاس. في سبتمبر 2013 ، أعلنت كوداك أنها خرجت من حماية الفصل 11 من الإفلاس.

 

 

كوداك في صناعة الهاتف المحمول

يتطلع مصنعو ملحقات الكاميرا المشهورون في العام الماضي ، كوداك ، إلى الانضمام إلى شركة أوبو الصينية العملاقة لتصنيع الهواتف الذكية للحصول على هاتف ذكي رائد قادم. يشاع أن هذا الهاتف الذكي الجديد يحتوي على كاميرات مزدوجة بدقة 50 ميجابكسل ، حيث سيتم تصميم كاميرات الجهاز على غرار تصميمات الكاميرا الكلاسيكية القديمة لطرازات كوداك.

تم تصميم الطراز الرائد الجديد كليًا لـ Oppo ليكون بمثابة تكريم لتصميم كاميرا Kodak الكلاسيكي. يُزعم أن كاميرا طراز Oppo هذا ستستخدم مستشعر Sony IMX766 50MP. علاوة على ذلك ، سيقوم الهاتف أيضًا بتضمين مستشعر كبير في الكاميرا فائقة السرعة بالإضافة إلى عدسة تليفوتوغرافي بدقة 13 ميجابكسل وكاميرا مجهرية بدقة 3 ميجابكسل.

لا توجد معلومات أخرى حول هذه المسألة متاحة حاليًا اعتبارًا من 13 سبتمبر 2021.

التعاون بين مصنعي أجهزة Android ومصنعي الكاميرات ليس شيئًا جديدًا. نعم ، لقد اجتمعت العديد من الشركات الأخرى بالفعل مع شركات تصنيع الكاميرات الأخرى مثل Nokia ، التي تعاونت مع شركة البصريات الألمانية Carl Zeiss في وقت سابق في عام 2007 لإحضار هاتف الكاميرا Nokia N95. يمكن استنتاج هذا باعتباره أول أشكال التعاون التي شهدتها صناعة الهواتف الذكية. حدثت العديد من أوجه التعاون الأخرى في نهاية المطاف ، مما أدى إلى نتائج رائعة. تعد شراكة OnePlus مع Hasselblad و Huawei المقترنة مع Leica والأخبار الأخيرة عن ارتباط Samsung بشركة Olympus بعضًا من أوجه التعاون المهمة التي يجب ذكرها.

كانت Kodak قد حققت في وقت سابق قفزة في صناعة التلفزيون الذكي وهي تبشر بالنجاح من خلال هذه الخطوة الجديدة. قامت Kodak TV India بالفعل بتكليف مصنع في Hapur ، Uttar Pradesh في أغسطس 2020 ، مصمم لتصنيع أجهزة تلفزيون ذكية تعمل بنظام Android في الهند. علاوة على ذلك ، تتطلع شركة التصوير الفوتوغرافي الشهيرة إلى استثمار أكثر من 500 كرور روبية خلال السنوات الثلاث القادمة من أجل إنشاء مصنع مؤتمت بالكامل لتصنيع أجهزة التلفاز في Hapur. التزمت الشركة بهذه الخطة كجزء من مبادرتها “Make in India” وستستفيد من شهادة Android الخاصة بها. تم إعادة شحن إعلان Kodak ، كما بدا ، من خلال حملة Aatmanirbhar Bharat التي أطلقها رئيس الوزراء Narendra Modi في أعقاب جائحة الفيروس التاجي في عام 2020.

تستورد صناعة التلفزيون في الهند معظم موادها الخام وتعرض قيمة مضافة تبلغ حوالي 10-12٪ فقط. ومع ذلك ، من خلال الاستثمار الذي وعدت به Kodak ، تهدف الشركة إلى زيادة القيمة المضافة إلى حوالي 50-60٪. ستعمل منشأة هابور للبحث والتطوير على تعزيز تصنيع المنتجات التي تعتمد على التكنولوجيا وتقديم العديد من خطوط التصنيع الأخرى المتوافقة مع مبدأ “صنع في الهند”.

حصلت شركة Super Plastronics Pvt Ltd ، التي تتخذ من نويدا مقراً لها ، على ترخيص من Kodak Smart TVs لإنتاج وبيع منتجاتها في الهند بالشراكة مع الشركة التي تتخذ من نيويورك مقراً لها ، وقد أطلقت بالفعل مجموعة من أجهزة التلفاز الذكية ، اعتبارًا من سبتمبر 2021 بما فيها:

تلفزيون Kodak 40FHDX7XPRO 40 بوصة عالي الدقة ال اي دي ذكي

تلفزيون Kodak 43FHDX7XPRO 43 بوصة عالي الدقة ال اي دي ذكي

تلفزيون Kodak 42FHDX7XPRO 42 بوصة عالي الدقة ال اي دي ذكي

تلفزيون Kodak 32HDXSMART الذكي إل إي دي عالي الدقة مقاس 32 بوصة

و اكثر. إلى جانب ذلك ، كانت أجهزة تلفزيون Kodak HD LED معروضة للبيع أيضًا بأقل الأسعار لعام 2020 ، بالشراكة مع Flipkart و Amazon لـ The Big Billion Days Sale و Great Indian Sale على التوالي. هذا البيع ، الذي تم بين 16 و 21 أكتوبر 2020 ، تضمن أيضًا سلسلة Android 7XPRO الجديدة كليًا ، والتي تبدأ من 10999 روبية فقط ويطلق عليها حاليًا لقب أفضل تلفزيون أندرويد في الهند.

 

أسئلة وأجوبة حول Kodak Downfall

ماذا حدث لشركة كوداك؟

  • أدى الجهل بالتكنولوجيا الجديدة وعدم التكيف مع احتياجات السوق المتغيرة إلى سقوط كوداك
  • استثمرت Kodak أموالها في الاستحواذ على العديد من الشركات الصغيرة ، مما أدى إلى استنفاد الأموال التي كان من الممكن أن تستخدمها للترويج لمبيعات الكاميرات الرقمية.
  • ضيعت كوداك الوقت في الترويج لاستخدام كاميرات الأفلام بدلاً من محاكاة منافسيها. لقد تجاهلت تمامًا التعليقات الواردة من وسائل الإعلام والسوق
  • عندما فهمت كوداك أخيرًا وبدأت مبيعات وإنتاج الكاميرات الرقمية ، كان الأوان قد فات. كانت العديد من الشركات الكبرى قد أثبتت وجودها بالفعل في السوق بحلول ذلك الوقت ولم تستطع Kodak مواكبة التطورات الكبيرة
  • في سبتمبر 2011 ، سجلت أسعار أسهم كوداك أدنى مستوى لها على الإطلاق عند 0.54 دولار أمريكي للسهم الواحد
  • أعلنت كوداك إفلاسها في عام 2012

لماذا فشلت كوداك وماذا يمكن أن تتعلم من زوالها؟

فشلت Kodak في فهم أن استراتيجيتها في التعامل مع كاميرات الأفلام التقليدية (والتي كانت فعالة في وقت ما) تحرم الشركة الآن من النجاح. التكنولوجيا المتغيرة بسرعة واحتياجات السوق المتطورة جعلت الإستراتيجية عفا عليها الزمن.

هل كوداك لا تزال تعمل؟

أعلنت Kodak إفلاسها في عام 2012. أدى إفلاس Kodak إلى تشكيل شركة Kodak Alaris ، وهي منظمة بريطانية تمتلك جزئيًا علامة Kodak التجارية جنبًا إلى جنب مع شركة Eastman Kodak الأمريكية.

متى خرجت كوداك من العمل؟

واجهت Kodak زوالها في عام 2012.

ماذا تفعل كوداك الآن؟

حاليًا ، توفر Kodak خدمات التغليف والطباعة الوظيفية والاتصالات الرسومية والخدمات المهنية للشركات في جميع أنحاء العالم. اشتهرت كوداك بصناعة الكاميرات ، وانتقلت إلى صناعة المخدرات وحصلت على قرض بقيمة 765 مليون دولار (592 مليون جنيه إسترليني) من الحكومة الأمريكية في عام 2020.

لماذا كانت كوداك ناجحة جدا؟

تبنت كوداك خطة عمل “ماكينة الحلاقة والشفرات”. كانت الفكرة هنا هي بيع ماكينات الحلاقة أولاً بهامش ربح بسيط. بعد شراء ماكينة الحلاقة ، سيتعين على العملاء شراء المواد الاستهلاكية (شفرات الحلاقة في هذه الحالة) مرارًا وتكرارًا ؛ وبالتالي ، قم ببيع الشفرات بهامش ربح مرتفع. كانت خطة Kodak هي بيع الكاميرات بأسعار معقولة بهامش ربح ضئيل فقط ثم بيع المواد الاستهلاكية مثل الأفلام وأوراق الطباعة وغيرها من الملحقات بهامش ربح مرتفع.

 

1)https://startuptalky.com/kodak-bankruptcy-case-study/

شارك المقالة:
السابق
فوائد الصحية للفلفل الحار ومسحوق الفلفل الحار
التالي
ماهو سور الصين العظيم